破局新能源 定义新豪华，雷克萨斯奔赴下一个20年 | 星车场

新能源时代的豪华有了新答案。

近日，雷克萨斯秉承“以客为先”的理念，在厦门发布“I·LEXUS”品牌IP。和其他语不惊人死不休的发布会大为不同，雷克萨斯的格调依然是温润人心，哪怕此时的雷克萨斯正推进一场从产品到战略的深度变革。

自2005年进入中国至今，雷克萨斯在中国市场已得到超200万车主的青睐。当繁杂新能源车型激起国内用户对豪华产品、豪华品牌的思辨时，雷克萨斯也开始大胆推动品牌进化、产品革新。从重构产品定义，到升级服务体系，再到推进国产进程，雷克萨斯正基于中国市场绘就定义新豪华的时代答卷。

一如丰田汽车（中国）投资有限公司总经理李晖所言：“大家都应该感受到了雷克萨斯加速变化的决心，从上海新能源工厂的签约，到以中国客户需求为中心开发打造的全新一代ES，雷克萨斯在用实实在在的行动践行扎根中国的承诺。”这场激烈而不失稳重的变革，让雷克萨斯有了引领本土新潮流、定义未来新豪华的可能。

二十年至诚如初

2005年，雷克萨斯在中国建立首批经销店，一段持续为中国用户打造非凡豪华体验的精彩历程正式开启。

从首款进入中国市场的第三代GS，到今年上海车展刚刚首发的全新一代ES，雷克萨斯所有入华车型都坚持原装进口，不仅传承了品牌引以为傲的操控稳定性及座舱静谧性，日益精进的高可靠性、让用户倍感暖心的免费保修保养政策，以及全球豪华品牌都难以复制的高保值率，都为国内用户提供了不一样的豪华体验。

在此期间，雷克萨斯ES持续迭代，让用户充分感受到雷克萨斯对核心技术的极致追求，对东方豪华的心驰神往。

尤其是全新一代ES，早已不是简单的东方代表性元素集成，而是基于对中国用户需求和东方文化的深刻理解，通过灯光、音乐、香氛等座舱意境营造，带来超越触觉、视觉、听觉、嗅觉等感官感觉的多维沉浸体感，全面展现东方文化底蕴，深度满足中国用户需求。

二十年如一日的至诚若初，让ES成为百万家庭的选择，也让雷克萨斯在短短五年内快速达成第二个“百万辆”。时代奔涌向前，豪华本质不变。雷克萨斯从“制造更好的汽车”到“量产幸福”的那份匠心传承，用户阅尽千帆之后最终选择雷克萨斯的那份返璞归真，将在新能源时代开出最绚丽的花。

新能源进化不止

“中国汽车产业的发展取得了惊人的进步，人们的生活方式和价值观发生了巨大变化。”LEXUS雷克萨斯国际设计部部长须贺厚一表示，全新一代ES正是为了适应这些变化，做到历经七代的传承与引领时代的想法结合，成为一款具有新价值和新技术的新豪华车型。

当然，全新一代ES不仅仅彰显雷克萨斯面对电气化时代的全新设计风向，也承载着雷克萨斯品牌在新能源时代对产品定义的革新。李晖透露：“全新一代ES以中国需求为研发原点，企划、研发团队从IN CHINA FOR CHINA的角度，做了大量现地现物的调研，并在产品研发中，最大化的体现中国客户需求。”

不难看出，尽管雷克萨斯在中国新能源汽车快速发展的过去五年里实现第二个百万辆突破，但雷克萨斯并没有放慢变革步伐。相反，面对国内用户需求的明确变化，坚持进口二十年的雷克萨斯快速敲定国产事宜，全面启动在中国的雷克萨斯纯电动汽车及电池的研发和生产。

雷克萨斯之所以能够做到如此丝滑的转型，得益于多技术路线并行的常年坚持。早在90年代初，雷克萨斯就开始研发HEV车型，一直是国内豪华车市场上，为数不多能够为用户提供丰富电气化动力系统选择的豪华品牌，在转型的喧嚣中始终坚持为用户提供最合理的产品。

接下来，随着新能源变革进程的不断加速，雷克萨斯在华必将实现更多驾控性能、智能科技与设计美学的突破，在新能源领域实现尖端科技与东方艺术的完美融合。

易手车安心可见

深度融入中国市场的雷克萨斯，将转型建立在口碑上，建立在服务上，建立在客户价值上，而不是建立在市场业绩上。这样的品牌发展理念，让雷克萨斯真正做到了以诚赋新，在技术导入、新车投放、售后服务等多领域赢得用户青睐，包括二手车。

此次品牌体验日系列活动期间，雷克萨斯正式推出针对二手车的官方易手车直营业务，通过厂家严选的车源把控，为客户提供高品质产品及全程安心服务。

李晖介绍：“雷克萨斯是国内首家与中国汽车流通协会 官方合作的品牌，开创了品牌方和行业的权威双重认证体系，严格把控车源，为客户提供高品质车辆，同时我们还为易手车打造全生命周期的用户的体验，提供全流程的专属服务，让客户更加安心。”

更值得期待的是，随着新能源车型的普及，以及未来雷克萨斯国产车型在2027年的量产，雷克萨斯官方易手车或将在未来两年的沉淀中，完成对新能源二手车流通难题的探索，为用户打造全动力、全生命周期的安心豪华体验。

可以说，在雷克萨斯品牌发展的每一阶段，用户始终都是奢华体验的绝对主角。时光雕刻豪华，温度浸润人心。入华二十年，雷克萨斯历经市场变迁依然本色不改，秉持“以心至诚” 的待客之道，持续完善服务体系，提供高品质的服务体验，在不同时代为中国用户带来了恰到好处的技术创新、直抵人心的价值共鸣。

新的二十年开启，我们乐于见证在中国市场迎来最好的雷克萨斯，也乐于见证最好的雷克萨斯在新时代为全球用户定义新豪华。